用人之道【领秀中国·民营医院发展论坛】6^&S!E3q3Y$]$a0@/@
   去过庙的人都知道，一进庙门，首先是弥陀佛，笑脸迎客，而在他的北面，则是黑口黑脸的韦陀。1X0d9H+g8y2P
   但相传在很久以前，他们并不在同一个庙里，而是分别掌管不同的庙。
9Y6{+F2M%I)S9o   弥乐佛热情快乐，所以来的人非常多，但他什么都不在乎，丢三拉四，没有好好的管理账务，所以依然入不敷出。bbs.showcome.com,H9C/I;F"t
   而韦陀虽然管账是一把好手，但成天阴着个脸，太过严肃，搞得人越来越少，最后香火断绝。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯1b4?4q J;J9D3z'B0^
   佛祖在查香火的时候发现了这个问题，就将他们俩放在同一个庙里，由弥乐佛负责公关，笑迎八方客，于是香火大旺。
#K'@8?.}5T8y9e&_bbs.showcome.com   而韦陀铁面无私，锱珠必较，则让他负责财务，严格把关。(y!?&P"B'_,s a"l-n
   在两人的分工合作中，庙里一派欣欣向荣景象。6})A2`7m+j
   其实在用人大师的眼里，没有废人，正如武功高手，不需名贵宝剑，摘花飞叶即可伤人，关键看如何运用。

鹦 鹉bbs.showcome.com h6_:P,I"s8Q(y/[#K
     一个人去买鹦鹉，看到一只鹦鹉前标：此鹦鹉会两门语言，售价二百元。
x$d-d,J+Y.c$I"}     另一只鹦鹉前则标道：此鹦鹉会四门语言，售价四百元。该买哪只呢？
8u.o8H7x&r5S     两只都毛色光鲜，非常灵活可爱。这人转啊转，拿不定主意。
~&G3{:M%J9n.g6{民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯     结果突然发现一只老掉了牙的鹦鹉，毛色暗淡散乱，标价八百元。
0M/`-h2u5]0K:N9v3a【领秀中国·民营医院发展论坛】     这人赶紧将老板叫来：这只鹦鹉是不是会说八门语言？店主说：不。这人奇怪了：那为什么又老又丑，又没有能力，会值这个数呢？
;X!`/f.h:z%q&j民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯     店主回答：因为另外两只鹦鹉叫这只鹦鹉老板。【领秀中国·民营医院发展论坛】9N2@)~3O%F,P-O:r
     这故事告诉我们，真正的领导人，不一定自己能力有多强，只要懂信任，懂放权，懂珍惜，就能团结比自己更强的力量，从而提升自己的身价。&h$k8X0o"E+l)e:]5u+x
     相反许多能力非常强的人却因为过于完美主义，事必躬亲，什么人都不如自己，最后只能做最好的攻关人员，销售代表，成不了优秀的领导人。

广告是“旧元素的新组合！” bbs.showcome.com:W%M2k2x*A
元素的选用是很重要的！
7m8D)M/W5s!^;B#l!N'A:lbbs.showcome.com那么在接到一个案子时，
)L1_#n6@9n ~2n-d【领秀中国·民营医院发展论坛】如何在最短的时间内想出最多的元素， ,`0{3Q m3|+@/r&e
杨舸自己通过自己十年的经验，
2^1p9t7H5j6x2z7J J【领秀中国·民营医院发展论坛】总结了一套创意方法，《四相一无法》 :k.b/[-D0G l n5I"^6E
新人可以通过这个方法，容易的在一个小时内， bbs.showcome.com"o&K2D.l/y!M&r(S:e6b
找出100个以上与产品相关联的元素。
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相容关系 "x#T2V(w,l6w&@9Q-R
相关关系
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相对关系
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!P5M1j3r2f6a【领秀中国·民营医院发展论坛】如何来运用它呢！
+S2W1`!Y!~)Q现在我们来举例，有一个案子，是汽车广告，BRIEF暂且不谈，
8A'U8t6z%g4b%Y7{【领秀中国·民营医院发展论坛】我们先找元素。下面是用了这个方法后，相应的结果。 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯%`1^7i-A5o(k7m2^5z4{
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相容关系（所有属于汽车的，后车镜，轮胎，离合器，沙发。。。）
2A&l0_"e2y领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理相关关系（所有相关汽车的，马路，警察，高架，行人，岗亭。。。）
'q)|6t({4V#Y)J2N【领秀中国·民营医院发展论坛】相似关系（所有相似汽车的，火车，摩托车，太空飞船，神行太保。。。）
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1C9T:d(\'J0b无关关系（没有任何关系的，总统，封建社会，钢琴，爱因斯坦。。。）

今天在这里和诸位讨论一下电视广告的创意问题。有一点我有疑问，电视广告为什么一定是30秒――按照现行的电视台播出标准，应该起码还有5、15、60秒都很常见。但是有一点我可以确定，想一个优秀的电视广告很难，绝对可以叫做“300小时的煎熬”。领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理+|2T;I+v-u-x,l)A
(B;K7V.p)W.?
针对缺乏经验的本土广告人员，创作电视广告时常见的困难会有：怎样开头？怎么发展？怎么结尾？怎么提案？怎么开ppm？情节写不完怎么办？别人看不懂怎么办？超过制作费怎么办？为什么拍出来的片子和我想象的不一样？等等。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯 m m4r#e1n5E7n(f0_
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针对这样许多的问题，我的回答只有一个，那就是和诸位讨论，创意的规则。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯,m-w ?2i:t,{,r4@9U
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我真正想讨论的主题，，是怎样创作合格的电视广告创意，和怎样制作一支好的广告影片。
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/L6P,m9m/V P;F3Q结合我的创意观和作业经验，着重从创意的角度进行讨论。
9q7a5p3\:K4~民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理6g7}'i;I.G0t%R8s
每一个策略可以产生很多个不同方向的核心创意
:G)p+G/V+[,N7r9i3j0j7A从策略人员的策略到最终想出来的idea中间，需要先有一个创意概念，它是创意人员心中的“说什么”，创意人员的任务就是寻找创意概念，或者叫做核心创意。
6O0m4e5\/Q/F,[+e5\领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理 8W8U9s:j/^+t9S5r
什么是“核心创意”?民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯#S$L;}'i.B9z#D"}
——有强烈记忆效果、有意味、可延续发展的说法/承诺；
(~"i&~&o%G9A;D.r;]%i民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理*v1Z${/P0^:A"K'q1~(j4f"^
——是连结广告讯息与表现方式之间的关节点。
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$n#p$e1t&^!|,J"~%^【领秀中国·民营医院发展论坛】“核心创意”：$@&y2I6z+l&L3Q#k
它本身是强调产品的某一方面优点；
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它本身具原创性，别人没这么说过；,j8B-x;K-I9}+b
【领秀中国·民营医院发展论坛】8{5{(`#S2k5w/L+t
可以用一句概念性的话来表述，而不是一个故事、一个画面。bbs.showcome.com8J/M!Y-f3`0M

2n&I5Q,^;l9n"Rbbs.showcome.com“核心创意”可以是：比喻，夸张，巧合，双关，放大强化……
7O5g.S$K%g(C:e领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理4[+y9^'Y,~+b
“核心创意”是一种观念，它不能代替我们努力从生活中寻找创意来源，但它可以帮助我们清晰地去分析一个点子，从一个点子中得出要领，然后将这个要领——即“核心创意”明确、突显地表现出来。所以，创意形式上的突破要跟随“核心创意”，而不是因形式而创意。这也就是为什么很多时候，好象感到形式不错，却不得要领;K#C(s!J4a(|
%}7b;J/}5`2v7^
   从策略转化到创意的过程
/m1],H2R+y#?2k,\/]【领秀中国·民营医院发展论坛】bbs.showcome.com%? T:Z F9`1[!g
  一条广告片讲一件事情民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯:X)Z(a*d-[,v1S \%l;^
【领秀中国·民营医院发展论坛】1Y.Y3C8b.l*_.t'R9u
这一部分是客户部、AE人员的功课，在这里我不多讲，但是这是一条基本准则，我们创意人员的工作，都是基于这一准则开始的。转化为具体的作业，就是简报。对谁说、说什么。
1O(W1B+L2M!O常用的Brief格式。
8v*b9I1x(P4O:f(j1B民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯bbs.showcome.com+A"r2}0e/x/I,g
每一条广告片都有一个策略
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客户部给的是广告策略，可能包含了诉求策略。
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我们着重策略转化为创意的过程，之前讨论：搞清楚什么是创意？/I)x;W0c,x,J&h%S

(A3p.N+u)F;k#_民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯创意通常是在一张旧信封背面用一句话就能说清楚的东西。
)e0{4U#?)U#?【领秀中国·民营医院发展论坛】+C9s,B-x:y0D!?
创意idea不分平面和电视，有时候我更喜欢做平面，因为从头到尾几乎都可以自己掌控，电视广告就不同，一支广告影片要依赖很多环节很多部门很多人员共同完成。所以，你的创意是什么就极其关键。

一、好广告的标准 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯$_8j,A2v#a9H
【领秀中国·民营医院发展论坛】'M!q4B0S-`8{;e%_&b
1、原创性
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&F9k$b$x ]4l0c%G5mbbs.showcome.com意念上，形式上前所未有 -^0`3}$n5~4g*v
物以稀为贵，原创的意念同样难得一见
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-~)m2K8U%V U3] ^领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理相关指的是事物之间的关连
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好创意能把常人看不到的相关性提练出来
:]#x)P.n0f%w$H*f4j:k3C&Y相关性越紧密则越有打动力
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!{,U3r"|:i a"?8h4|/q3S【领秀中国·民营医院发展论坛】这种震撼来自视觉震撼，文字震撼，观念震撼…… "y#Q8R)G5x(b.K
因为有震撼，所以能过目不忘，在脑海中留下难以磨灭的痕迹 bbs.showcome.com)z1G+q/M;F1W
4、延展性
&h-X$q7w7I-@-w0A(m+q,p-?"rbbs.showcome.com好的创意不应是一次消费
-m6{,G5U!a1V好的创意能发展成系列 【领秀中国·民营医院发展论坛】8~-a2g.J+M#D
好的创意甚至能演化为一个长远的策略
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$E-q+j#X"X'pbbs.showcome.com执行力是将创意呈现出来的能力
2h4z(A.P2R$A执行力是创意能力的一部分
7S)^6~3V6~6p没有出色的执行力，再伟大的创意都不值一提 1k1v&{,L6z1b
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二、创意人的素质 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯-x$O6`9J(g'D$J!O"I

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搞创意是需要天份的
!f/Y4W5}'~$o2k"W,[天份越高，悟性越强，成就越大 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯*E4h8`1k/i+~(G B6[

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搞创意非常伤神，没有对创意的执着就会半途而废
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执着需要付出代价
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搞创意需要从工作中不断积累经验 7e&L3t#v*v
搞创意需要从生活中不断积累灵感
3Q1Y5?2[1[(s/F/[*h民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯搞创意需要从创意偶像中不断积累动力
W3?:T;O6r4c.{,i6x4e因为需要积累，所以不要操之过急 /[,K-_8`;Q2[
民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯:C.E N(K6d0D.r8\%{

$b;b&z9@4E&?bbs.showcome.com三、创意的核心 【领秀中国·民营医院发展论坛】'a,q:|;@9y&B*L8^/N$S8u,Q
创意的核心是将日常看到听到的事物以非逻辑的方式加以组合，
)E1z%u.v4o&A【领秀中国·民营医院发展论坛】从而产生一全新的前所未见的出人意
)u5P2R1n'h*g8v%Qbbs.showcome.com料的事物，因为只有耳目一新，才能抓住眼球，才能留下烙印。这一过程简而言之就是：
"r'A9f7E-x.b%k领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理
0I9A6n"I#Z1s创意的核心----旧元素 新组合
:o'd%^4y%?3N8Z民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯6B7C1C:V6v'^&`;w
四、创意的过程
,T6B"s+A*B%c.P民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯9y6G+I"O/Q+Q5N%v+K
1、熟悉相关资料
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;[,J4[*r5z&y/V3T6]民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯产品及企业的背景资料 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯,{8D-u4X.}1k
竞争对手资料 bbs.showcome.com;U#o-h/g&x$g$T
行业背景资料
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/o3o0I$k2G'l6V2、搜索资料库 %?#M6A,d4U+S8h3n;g*e0`
脑库--在头脑中搜寻相关产品广告
9j4_9H#d9u&W"y'p【领秀中国·民营医院发展论坛】个人资料库--在个人收藏夹中搜索相关产品广告 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理%@*M:c'K2D1^
翻阅广告作品集，寻找有启发意义的点 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理$H%J)B2k4E4H
酝酿 *J;N'z%P"w.|!^

+M$d+A+E;S3}+a-H#I8|9N;T3、思考 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯0z(j,_2~.i"a6^8B"R'M
寻找创意元素之间的关系
;~'V2I5^/n(Y/Q将元素不断进行分解重组 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理+`,R(H%Y+j(R
将组合的结果记录备案
,C8}%l.v:|;R*U(t&m民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯从备案的创意中选出最佳者进行重点突破
7?.i!x2T5_3t民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯思考的过程就是百般煎熬的过程，创意人必须经得起这种考验
5I0P+U+_:^:z N5^$p【领秀中国·民营医院发展论坛】
"|!B&|'s!S K!I/I6P0k4、创意诞生
*Y9X(n4V-^%o0k5E,t)m只有经过反复思考，量变形成质变，灵感才会突如其来 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理 ^#_8[7W*o"a,} ^&x#O.[
好的创意其实是逼出来的 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理$})K&_/c,i6F4_9a
灵感从来都是不约而至，必须做好准备 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理(j(^#`(j.L;}3J8~
创意诞生之际，就是欢呼雀跃之时，要好好享受那份满足 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理"y'Y9y:l6b6}%T
【领秀中国·民营医院发展论坛】*c*O+v9[!B#w4X#q'T
5、创意修正
"\,q;?'Q"]领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理灵感有时会接二连三，所以要懂得筛选
&S+I1U3U$O3t领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理新生的灵感往往只是一个毛胚，需要仔细打磨，才能焕发光彩 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理0i4~0S*[*e*A,L
修正创意是对执行能力的一种考验 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯#Q.C4I/i/{;b$K*g8d
只有将每个细节反复推敲，精益求精，方能修成正果

电视广告十忌(1) 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理*^$J/f9e6H:[
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一、忌主观武断6@%i @;Y)q

-Q7Z7g$^!q电视广告的目的在于向消费者介绍信息，激发消费者的购买动机。至于消费者买否、何时买，是消费者自已的事。然而某些广告却越俎代疱，代消费者决定。如“购买XX冰箱，是您唯一正确的选择”，“购买XX彩电，是您聪明的决策”，仿佛消费者购买别的同类商品便是错识的、愚蠢的。这样极易引起消费者的逆反心理。bbs.showcome.com$i'[.E"W#F-E9{
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二、忌言过其实
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主过其实的广告会引起消费者的反感。如“XX散热器，一看就暖和”、“XX药品，药到病除”，或将普通产品说成优秀、名牌等，均给人以虚假印象。领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理-Y)y;C!_'R!L7N"`7s9t
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三、喧宾夺主【领秀中国·民营医院发展论坛】8Y;{'N*k9s2F4V
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不论广告内容，均以美女来介绍，消费者看完广告后，可能只对“巧笑情兮，美目盼兮”的美人留下深刻印象，而对也所介绍的商品却一无所知。
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&v5\9X8[*o4[(I-?四、忌贬损他人【领秀中国·民营医院发展论坛】6`(J4R6C F l6D)D
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某些电视广告中为了突出自己的产品，往往给自己的产品冠之一些诸如“产品质量居全国同行业之首”，“质量最好，价格最低”等桂冠，并无任何根据。这种抬高自己、贬损他人的作法并不明智。
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"X$d-D&i&L"q民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯五、忌媚外崇古
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7o)n7G8?+r1{领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理在某些广告中，大亮中外合资或国外引进的底牌，只会伤害消费者的民族自尊心。而另一些广告则千方百计与古人攀缘，如“宫廷风味”、“祖传秘方”等，仿佛只有古代的才是好的。 6S#_&L,l+e+S:?!x
领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理.q;v"Y0I.f"^#a3e0e8w"m
、忌过多重复领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理"c,]*D(~9E9v1t.Y*A

,k,B/t(C4R7l1Mbbs.showcome.com电视广告宣传对象的消逝速度快，因此要有意识地采用重复的方法，反复刺激消费者的视觉、听觉，但重复太多，也易引起消费者的反感。
4_9D1p4E5l领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯;}0S.T6c5h B&t
七、忌莫名其妙
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:j/a#f$d%},[8@广告中的情节应紧扣商品这一主题，然而有些广告为了给观众留下深刻印象，往往情节设计的太多，给人以莫名其妙的感觉。
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(H Q'Z'X!\2t*P5\,H%O'W领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理八、忌千篇一律
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0r9h'W*Q:a&O-V领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理广告贵在引人注目，要想引人注目，必须构思新颖，与众不同，。如一家酒厂的电视广告上有这一样一段话：“XX酒厂敬告广大消费者，过度饮酒有损健康，适量饮酒方为有益”。可谓独出心裁。,f4p"e(L"V6n!B&z9G
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九、忌自我卷人
(V&o*O&C:b3U$E+z"R民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯
$P,H(H3V.M.[bbs.showcome.com电视广告的制作应避免人的自我卷入，因为自我卷入会引起人的自我防御。如一则宣传护肤霜的广告，用大明星在豪华居室使用做主体。而许多消费者看后可能会想：反正我也没她漂亮，房子也不豪华，用不着使用这么高级的护肤霜。
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#t2w3Z+`)B;j民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯十、忌不利联想
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8c-a/g7x0z民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯广告宣传应该注意避免使人产生不利的联想。如，“熊猫牌”剪刀。熊猫是我国的国宝，长相逗人喜爱，但如将熊猫与剪刀连在一起，会引发人的不利联想：熊猫笨手笨脚，形象缺乏棱角，剪刀如似熊猫，岂能锋利？这种联想不利促销的成功。

电视广告排期有讲究bbs.showcome.com*F6{#M3t-t-z4H:|
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    成功的电视排期可以简单地定义为“达到了媒体的预定目标”。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯$L2~:J;k0u%\
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    为达到这一目的，媒体购买者首先应了解他购买的媒体所在的市场环境。可根据产品策划小组提供的产品信息来了解市场。对市场的了解主要指：产品的市场活动行为。例如某种不含酒精饮料的电视广告在A城市的电视投资花费比在B城市的投放更有竞争力？或者电视节目中正大量播放市场同类新产品的广告等。这些均会影响市场一段时期内的媒介分配力度和投放排期方式。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯0G3P"z5C(_;B

8b6D:`#F$O!I)h+t$[bbs.showcome.com    观众对节目的收看选择。收视率表明了观众收看节目的选择，但某些市场的原始数据可能不足以说明观众收视的习惯和特点。因此这完全有赖于媒体购买者对市场的洞悉和经验，以及当地媒体协助提供的有关参考信息。再者，地区性电视台是否有地方特色的节目。另外，较长的广告时间将会导致为取得时段位置而付出较高的成本。领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理"v7C7\5d3A k
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    市场的动态可以从策划小组的竞争产品信息中了解到：竞争对手有没有赞助某电视剧，采用了哪些特殊的购买策略等。这些信息帮助确保与竞争对手抗衡，如避免投放在已被竞争对手冠名的节目上，以达到预定的目标。&Q1I.l#\-T.K8{
bbs.showcome.com3n*[(}0x0r3Z*q6p7@0O
    尽管了解市场环境是基础，更关键的是通过市场上不同频道的广告节目播出，了解观众的收视习惯，即广告节目的选择收看和收视率趋势的分析。然后选出预计收视率最高的电视频道和节目播出时间。我们称这些综合信息为收视点购买成本表。收视率、节目名称和收视点购买成本都是选择节目播出时间的参考资料。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯3O,].Z6]2{"|+V

&T;y-Z#|/Y Y9e    从中国市场来看，目前整个目标受众的收视习惯将影响节目导向。在节目播出期间，不同时段节目的播出不断地影响着频道的分配。而且大多数目标群的收看倾向主要集中于黄金时段。大多数非黄金时段节目的播出仍不被重视。目标群的分类在不同时间段（甚至是不同的电视台）显得不是很清楚。
+p o8v)L(|9_2|4X)]领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理
"Q1W$E8{2c G#~【领秀中国·民营医院发展论坛】    理想地选择最佳播出时间段主要受预算、到达率和TARP标准的限制。这个理想选择过程实际上是媒体购买者的“策划”实施策略和了解市场的一个过程。掌握了观众的节目收视习惯，媒体购买者就可以最低的收视点购买成本和最高的（合理的）预计收视率（根据目标受众和市场范围）选择电视台和节目播出时间。然后根据以上提到的三个控制要素对节目进行试播。在同等预算的情况下，调整不同电视台和不同播出时间情况的比例，来试播控制要素之一---预算，以获得最高的预计收视率。
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    最好的电视排期表是与公司的策略相配合的。例如，在新产品上市期间（新的电视频道/新产品），比较侧重在两三个星期内投放，并以比产品维持期间投放量大得多的方式引起公众的关注，在竞争中脱颖而出。
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t8u'e*Z0c5n6zbbs.showcome.com    以于那些以周末购物者为目标进行宣传的产品，可以集中投放在周二至周六，以此不断地提醒他们。这样做的好处是可以每天以较高的频率尽可能地抓住购物行为，而不是把产品宣传信息稀稀拉拉地分散在一个星期内。领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理 e:I.V&m1v1Q4T.l G

3\/u3Z)w&w!i0H1s*C*l    另一种排期投放模式是对特殊目标群建立区域性的显现----与特定节目紧密结合，经过较长的时间建立频率。这种不断播出的方法会在比较长的时期内逐渐积累，达到一定的到达率。它有别于密集播出造成的短暂到达率。
5_'L(n9_ ^)d【领秀中国·民营医院发展论坛】bbs.showcome.com*X-b0t9[5h$V V
    总之，满足产品目标有成千上万种组合方式。成功的电视排期标准因人而异。
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1q*C(C.S"U![!l    但是不变的规则是：一个好的电视排期能充分地向潜在客户展示最多的广告产品，且用最低的投资将产品变成销量。

论电视广告的隐态信息
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1Y"z;J0a9z:z6w+_)l!c【领秀中国·民营医院发展论坛】　　电视广告作为商品信息的一种重要传播方式，在我国出现只有几十年的历史，但已经经历了从推销商品到推销服务、推销观念的过渡，并逐渐形成了一种高层次的严文化形式——电视广告文化。这种文化形态的隐态信息对受众的深层次影响也日益引起人们的重视。 %U"z1^#_5}'_1F a%Y
　　一、 电视广告的显态信息与隐态信息
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　　显态信息与隐态信息是信息的两种表现形态。电视广告的显态信息一般指广告主题所涉及的一些内容，诸如商品造型、大小、色泽、光感、质地、性能、功效、品名、商标、价格、包装等外部特征。虽然具体到每一则广告主题定位不同，但大都基本依循上述框架。它是可见、可感的无情感色彩的具象信息。隐态信息则游离于产品或企业的某些外部特征，更多地表现为观念形态。 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯$n.W1]&z8Z5b(N
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　　电视广告的隐态信息表现为引导观众消费观念的倾向性，这种倾向性表达得越隐蔽，则显态信息越易被人接受。受众对隐态信息的判断和结论是千姿百态、丰富多彩的。隐态信息最显著最直接的作用在于可以使显态信息增值，充满感性色彩，使受众接受并引起好感。隐态信息对受众的影响常常是潜移默化的。
9{!u3y.D9h*]#])z l&F9p领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理
U1^7_,c,G9{+q0x【领秀中国·民营医院发展论坛】　　二、 隐态信息对受众的影响
!Y'V'])h2\'k&J#Y领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理【领秀中国·民营医院发展论坛】&G(F8y I-r0@;a2x/v'g
　　１.从时代的对比看电视广告的隐态信息。 bbs.showcome.com*d7z3G:y6l"h&H4p8c
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　　电视广告在我国出现于１９７９年，其初始阶段只限于较为纯、直露的产品介绍，类型单一，数量有限，形式单调。其时，人们对“新科ＶＣＤ，誉满全球”等广告并未产生广泛的认同。而发展到现在，电视广告已深入到人们的日常生活和社会生活领域当中，电视广告实际上成为社会物质产品丰富、商品经济发展、科技进步、人民生活水平提高、道德观念与消费观念的更新折射。十几年前，人们总是谈论到“三大件”：自行车、手表、缝纫机；现在起码是冰箱、彩电、家庭影院、ＶＣＤ之类，这些变化都为人们亲身经历，同步反映在电视广告中。从某种意义上讲，电视广告是一个时期物质生活水平、经济发展状况、文化生活方式的一个缩影与窗口。从这个窗口可见十年中人们的消费意识、社会价值标准和生活方式都发生了不少的变化。
&K3g.V+d,n.[【领秀中国·民营医院发展论坛】
#J2w6O$Q4P5?"pbbs.showcome.com　　广告推销的是商品，反映的却是这一商品经济发展条件下的社会生活，任何脱离与超越这一时空条件的广告都将失去存在的价值与意义，从１９７９年我国出现第一条电视广告至今已经有十多个年头了，十多年间，电视广告经历了从无到有，从简到繁，从高到低的发展过程，与十多年经济发展的轨迹相一致。观众对电视广告的态度由开始的排斥逐渐发展到默许、接受、认同、欣赏；电视广告也由推销产品的直白阶段向艺术阶段发展，并且逐渐成为一种具有独立审美价值和文化品格的艺术表现形式，从而使受众的消费观念与消费结构发生了很大变化。人们在满足了温饱之后，更注重服饰、仪表等的心理作用与公共关系。如头皮屑及头发缺乏光泽在以前并不被人们注意，一个“海飞丝”广告却打破了人们的这种观念，有了头皮屑顿时成了追求时尚的少男少女们的苦恼，由此去头屑的洗发液与恢复头发光泽的火局油等商品相继出现并走俏。
1_+c,h"@-o W0h0m0W领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯!H8q6x4L C+t'M%p!X
　　2.电视广告对受众起着一定的导引生活风帆的作用。 bbs.showcome.com$g#c:q#h6J8W
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　　电视广告总是通过显示物质文明与幸福的联系诱惑着观念。电视广告所反映、提倡的美好人生使人们憧憬、向往。在为数众多的家电及儿童用品广告中，艹果珍、水仙洗衣机、娃哈哈儿童营养液，多以三口之家为模特：一对年轻的夫妇和一个活泼可爱的孩子。家庭环境舒适、优雅，设施齐全豪华，生活温馨、美满、和谐，充满现代气息。这种情境可能会给人们造成一种印象与暗示（即隐态信息）：理想的现代家庭就是这样一个模式。同时，这种三口之家的设计无形中为我国的现行人口政策作了宣传，而且显得很自然，无生硬牵强之感。以上所述从一个角度证明了电视广告的两种信息形态间的一点重要区别：显态信息本身不具备感情色彩，而通过隐态信息的增值，即着眼于物质产品在人的精神领域中的作用，使电视广告因具备了感情色彩而打动观念。
-W&w%]*u*M领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理
u9{"B(C1J*m6}　　一些西方饮料广告（如麦氏、雀巢咖啡）都着意表现广告产品在融洽人际关系（家庭间、夫妻间、朋友间等）中的重要作用。在目前的电视广告中，化妆品广告占总数的一半左右，在市场上就可以见到上千种。虽然并非所有的“她”用了化妆品都会象电视广告中所表现的那样“艳惊四座”，但“不一样，就是不一样噢！”选用了广告商品就如同感受到了广告情境，它能带给人以一种美好的心理平衡与自我感觉，进而升华成为一种自信、活力和追求美好人生的渴望。电视广告将产品与人生的美好勾连起来，从而使广告并不停留于广告产品作为商品的功能，而着眼于在社会生活中的文化功用。正如英国的邱吉尔说过的：“广告充实了人类的消费能力，也创造了追求美好生活水准的欲望。它为我们及我们的家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人奋发向上的意志和更努力的生产。广告使这极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这种神奇的力量。
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电视广告的隐态信息在企业乃至整个社会的良性循环的链条中，起到的它前所未有的微妙作用，产生的巨大的社会效益，是有目共睹的。 7R9W%[&}6q:d8[-X!K7k"w-f

,C"_;x0x!V;J!N【领秀中国·民营医院发展论坛】　　３.电视广告隐态信息对受众思维及观念的影响。
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　　有一种现象大家并不陌生，一些知名广告口号已深入人心，以至成为人们日常生活中的口头禅，象“味道好极了”、“滴滴香浓、意犹未尽”。而这些只是广告对受众的浅层影响，在人们选用这些广告产品时，也无形中接受着食文化及生活方式和观念的影响与渗透，这便属于对受众的深层影响了。
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:}5a1S-o,d!R#S-`　　而今，电视已成为人们娱乐及获得知识的重要方式，但人们有时却混淆了广告与其它节目的界限，以至将广告情境照搬到生活中去，用广告标准与模式审视和对待现实生活，这样就可能造成人们心理和性格的不善。这种“广告型思维模式”，还可能形成偏狭的定式思维，即人们习惯于画面式地接受形象与形象地记忆，而相对忽视阅读和思维方式，缺乏演绎性、逻辑性、缜密性。这是电视广告负作用的表现。由于电视广告在我国出现时间很短，目前还难以达到较高的层次与品位，即便通过一个时期的发展与提高，拥有了比例可观的高水准作品，也不应由此造成电视文化主体的失落，换言之，电视广告可以作为具有独立品格的文化形态存在，它应当在大文化中起到正面的作用。应当注意防止形成不良的广告思维模式。

电视公益广告刍议;B-b2D%p0g2N,i)F
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本文就电视公益广告的艺术特性、创意准则和作用进行了简要分析。认为其艺术特性是：紧贴生活、以情动人、寓教于乐、虚实相生。其创意准则是：以小见大、寓意深远、立意独到、造句精当。其作用是：社会效益和经济效益并举。
,K7s3^-t'P;n6u1O)g领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理
3C&I+L,G+L2O+X7F2B*B(_(B【领秀中国·民营医院发展论坛】　　近年来荧屏中公益广告的数量悄悄增多，其中亦不乏上佳之作，但对电视公益广告的制作艺术却少有理论上的探讨。本文拟对电视公益广告的艺术特性、创意准则和作用作些粗浅的议论，算是抛砖引玉，以期引起更多的关注。 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯!i#M-Z"A3w8p3Z
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8W;o5m'H,e%C4t1~4t%{'P%d3C　　电视公益广告的特性，简言之可以概括为以下四点：紧贴生活，以情动人，寓教于乐，虚实相生。
&Z2Q&Z8F3?:N0_5m%_bbs.showcome.com民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯$k9H/q4@'u$y'[$[
　　电视公益广告的取材多源于百姓生活，可以说是“说身边事，道家常话”的“讲述老百姓自己的故事”。比如“保护环境”、“节约用水”、“遵守交通法规”、“和睦邻里关系”等，这都是人们日常生活的小事，却也是关系国计民生的大事，这是电视公益广告的鲜明公益性之所在，是电视公益广告能够在众多的商业广告之中脱颖而出抓住受众的一个基本前提。比如当今社会，城市中独生子女家庭越来越多，关于独生子女的教育问题已愈来愈受到人们的重视。如何做好独生子女的教育工作，已成为学校、老师、家长和社会共同的话题，而家长们在“望子成龙”的心理驱使下，难免多有“揠苗助长”之举。针对这一现象，中央电视台制作了一则关于如何正确培养教育孩子的公益广告：
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　　星期天，清晨，小女孩被母亲从梦中唤醒，飞速地洗脸漱口吃早点。
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$h:l8n"v9z8s&Y!]%V#g民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯　　母亲神色匆匆带着小女孩到各种学习班学习———美术、钢琴、舞蹈…… 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理!R:b4~5[7E0y
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　　黄昏，母亲带着小女孩“打的”回家，小女孩在车上昏然入睡，母亲疲惫的眼神中流露出一种茫然与无奈。 【领秀中国·民营医院发展论坛】%R$y$v2X-Z*p9S/t!I$y.J
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　　字幕：“把星期天还给孩子。”
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(j0Q x+H8a*z6b民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯　　这类事情就发生在我们周围，而广告中的画面又是那么真实平易，好像就是观众的邻居，亦或就是观众自己。为人父、为人母者都会回首自己那天真烂漫的孩提时光，而商议着要“把星期天还给孩子”了。这就是电视公益广告的独特魅力，紧贴生活且以情动人，它没有充当大众“严师”之意，更没有进行居高临下、板起面孔的乏味说教，而是将正确的导向，于场景的人物的活动中自然而然地流露出来，应该怎样，不应该怎样，全由画面来说明，促人感悟，教人信服。这是不是也可以认为是文学创作活动中的“形象大于思维”的论断在电视公益广告中的再次验证呢？ 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯%t5a+I.U)T9M,]3C%y

:^'x-G6N H7k.Dbbs.showcome.com　　电视公益广告不同于商业广告，它的诉求目的不是销售商品、创造品牌，它也不同于一般的政治思想宣传教育片；它是在不经意中以一种幽默轻松的情调向人们提示一种行为方式。因此，电视公益广告的制作也必须遵循它的特定的审美形式：寓教于乐，虚实相生。 1X,j'p-e(A"^$^&M6x

:o6q7B0q&n J-_交通事故已成为当今社会的一大公害，虽然各级政府尤其是交通管理部门千方百计地强化管理，加强教育，但事故发生率仍逐年上升，给家庭和社会造成的危害也越来越大。鉴于此，中央电视台最近播出了一则别有新意、寓庄于谐的电视公益广告： 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯2r7L8~/Q,D-k+t(J
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　　“ 游戏开始了，记住你有三条命！”在唐老鸭般的粗哑嗓音中，一幅电子游戏的画面出现，一辆红色的轿车，玩命似地在拥挤的车流中左冲右突。 bbs.showcome.com:S8S5a,s#T&r7h
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超车，超车，再超车。 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯2\.\1J-[6q

8g/l%\.n&j3e/[【领秀中国·民营医院发展论坛】　　“轰”地一声，车覆人亡。
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,P7S4q"f4l9l0c3G;q领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理　　一条命，两条命，三条命。游戏终止。旁白道出低沉的男低音：“记住，在生活中你的生命只有一次！”
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.P&T!^;O9u8s2I)B4R领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理　　这是一则典型的寓教于乐的电视公益广告，寓庄于谐，发人深省。是的，游戏机可以玩，因为你有“三条命”，何况“死”后还可以“复生”，但是“在生活中，你的生命只有一次”，来不得半点虚假。“珍惜自己的生命，尊重他人的生命吧”牎广告没有以呆板的形式来陈述这一道理，而是将这个道理从原本虚幻的高处摘下，变实为虚，放入到一个滑稽、轻松的电子游戏中，然后又从这一轻松的场景转入现实，化实为虚，就虚生实，虚实相映。既让观众乐于接受，达到宣传教育所达不到的效果，又符合电视传媒的特定的审美趣味，使观众于会心一笑中深省。所以紧扣电视公益广告的独特审美形式，寓教于乐，虚实相生，将会起到“四两拨千斤”的效用。
7|.U0u+S(X民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯(W/S)M1@6U-h.s
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　　鉴于电视公益广告的以上特点，那么其在创意上应该遵循哪些准则呢？笔者认为，以小见大、寓意深远、立意独到、造句精当是其创意准则。 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯6p"M6P+X5X/S#e

6v b$s8V-V&|领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理　　由于电视公益广告受广告时间的局限，需要广告人在几秒、十几秒中将广告的意向告诉观众，这就要求它以最短的篇幅，道出最深的道理。如中央电视台播出一则“保护环境”的公益广告： bbs.showcome.com |&h5q3K-t6h.z.D!}+c

%I3y+R&C%F5@1b%X%_ F |领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理疾驶的列车上，一位旅客正唾沫四溅地向对面旅客发着牢骚：当今社会的人们如何缺乏公德意识，如何破坏污染环境，等等，一副嫉恶如仇的样子。 bbs.showcome.com5a0{.r!R8b6K2G
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　　该旅客满嘴流油地大口吞咽，随手将吃完的一次性餐盒扔出窗外，回头的一瞬，他似有所悟，尴尬地向对面旅客挤出一缕讪笑，画面定格。
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'U7L"\)j.l&k0w6V$@民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯　　这则广告，显然是告诉人们保护环境，应从自己做起，但说到这里好像还意犹未尽，这就是这则广告的高明之处。它至少还有两层深意：首先，这类人在我们身边多有所见，或者自己身上是不是也有他的影子；更有意义的是它不仅告诫我们保护环境是这样，它还在警醒着我们这是否也是一种人性共通的弱点。我们应该怎样对待别人，怎样宽容地对待别人，对待工作，对待社会，对待生活，又应该怎样严格地要求自己，它所蕴含的主旨已远远超出了“保护环境”的主题，这就是所谓以小见大，寓意深远。
3Y#e0g2a4O3G4P*M4i领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理7s7a;k(^*Z
　　由于当今电视媒体中商业广告充斥荧屏，电视观众对广告的关注已趋疲软，加之于“诺拉德现象”的作用牗即“与行为同时存在的没有任何注意要求的倾听”，这里也可理解为电视观众对电视广告的一种“似看非看”的状态牘，观众头脑中多已形成注意的盲区，甚至产生拒斥的心理。因此电视公益广告的创意一定要求从故事到画面、到色彩、到对话、到人物都要推陈出新，才能抓住观众，以达到引人入胜的境界。如河南省电视台近期播出的一则“遵守交通法规”的公益广告：
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+J/]4X+{9X　　熟悉的都市街道，拥挤不堪的车流、人流，嘈杂的发动机声和汽车喇叭声。画面为黑白色。
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*i+{6n6R3P5A N'^bbs.showcome.com　　黑白背景之中，忽然，映出一片灿若晚霞的红色，随风舞动。镜头推近，是一位穿红色连衣裙的少女，眉目流盼，似在人群中焦急寻觅。
6A;T L'C5R)l-e S5H'S领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理(u*}6h&C*t6a%i,O*I
　　突然，一声刺耳的紧急刹车声，耀眼的红色连衣裙迅即化为“面的”车挡风玻璃上喷溅的血迹。
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;o5q&j5z4j+R.U7I【领秀中国·民营医院发展论坛】汨汨流淌，湮满整个画面。
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　　这则广告画面的创意，可谓是匠心独运。黑白对比的背景中，映衬出一位艳丽的红裙少女，伴以慢镜特技，真正是“翩若惊鸿，宛若游龙”，激起观众强烈的审美欲望，激发观众“看下去”的心理。而正当观众随着少女的视线一起寻找那未出现的“恋人”，抑或是其他时，美丽的红裙，遽然而逝，幻化成满目刺眼的鲜血，可说是触目惊心。它不但从视觉上给观众以强烈刺激，同时也在心灵上给观众以深深震撼。这是一则典型的以新颖独到的创意来取胜的公益广告片。 ,Z'O.s#V c

0g&Q!s*?)y!y$[0x1f　　而造句精当主要是对广告主题词的要求。广告主题词的创作，从来都是广告文案写作的核心，对于广告效果起着举足轻重的作用。电视公益广告也是一样，传神精当的广告主题词，可以起到画龙点睛的功效。如中央电视台的一则宣传保护水资源的公益广告的主题词：“如果我们再不珍惜水资源，世界上最后一滴水，将是人类自己的眼泪。”配以画面中一滴正欲夺眶而出的泪珠，极具震慑力地道出了水资源严重匮乏的残酷性，从而唤起观众强烈的忧患意识，使每个人都真正体会到节约用水乃是关系到人类生死存亡的大事，产生“以天下为己任”的胸怀。再如前例所谈的：“记住，在生活中你的生命只有一次！”配以低沉的男低音，仿佛不只是在提醒着你注意交通安全，而且也是在告诉你要珍惜生命，善待生活。所以，精当的广告主题词是对画面蕴含的主题信息的揭示、阐释和升华，主题词要做到明白流畅且又言近旨远，任何创意都不能忽略了对主题词的锻造和推敲。 【领秀中国·民营医院发展论坛】2f4\6U8U(?.b8@1C1u.@1C
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　　电视公益广告虽不以推销商品、创造利润为目的，但是好的电视公益广告可以起到社会效益和经济效益并举的作用，是提高企业知名度、树立企业良好的公众形象的一个捷径。通过这些广告，企业可以在广大消费者心中留下良好印象，从而对企业的经营和产品的销售产生巨大影响；并对企业提高自身的社会地位，为企业在社会事务中发挥其影响力以及从社会上吸引更多更好的人才，加快企业的发展等都有益处。 【领秀中国·民营医院发展论坛】#G9U:m7y-J
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　　1990年10月17日，美国旧金山发生了8.6级大地震，造成直接经济损失近100亿美元，许多人无家可归。正当救援工作紧张地展开，人们纷纷伸出救援之手的时候，精明的广告人已经迅速地推出“救灾广告”。震后的第一个星期天，美国的足球迷们正在观看全美足球比赛的实况转播，节目突然中断，荧屏上出现的是印刷体广告：
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0b:A.|;c+K9]4]5N0Abbs.showcome.com　　旧金山发生强烈地震，尼桑公司把本产品的广告时间捐献出来，用于广播美国红十字会紧急救灾的启事，请广大的电视观众伸出你们的援助之手，为灾民捐款吧！
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　　随之画面映出尼桑公司的标志。
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　　几秒钟后，电视上传出了里根总统要为灾民捐款的讲话录音。
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　　日本尼桑公司作为一个“外来户”，在美国旧金山大地震面前，所表现出来的是一种与美国人民“风雨同舟”的精神，所谓“患难见真情”，一下子拉近了尼桑公司与美国消费者之间的距离。在这里，消费者忽略了买卖关系，甚而产生了一种亲切感，从而大大提高了尼桑公司在美国的公众形象，它的效果不知多少倍于普通的商业广告。 【领秀中国·民营医院发展论坛】.m7y s7V;W*f0t$}

[!m7n5p+_+B4W0p1V民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯　　再如在全球气候变暖、“厄尔尼诺”现象年年加剧的大环境下，人类日益感到保护“臭氧层”已经是刻不容缓，因而“氟利昂”的使用已遭到越来越多的有识之士的反对，所以“无氟冰箱”作为一种环保冰箱正日益受到消费者的青睐和喜爱。国内电冰箱行业的冠军品牌———海尔冰箱，在推出其新一代无氟冰箱之际，在中央电视台推出了一则“保护大气臭氧层”的电视公益广告。该广告全然没有涉及一般冰箱的质优、美观、耐用、方便、价廉、省电等传统的卖点，而是以一幅清丽雅致的翠绿，来揭示“无氟冰箱———环保冰箱”这一顺应时代潮流的创意，于无声处阐释了海尔集团关注环境、关注民生、关注地球———我们共有的家园这一深刻主题，使消费者产生一种对于企业的认同感。这是一则公益广告，却又起到了一般商业广告都起不到的商业效果，可以说是一则高境界的商业广告。所以说好的电视公益广告所传递出的是一份“道是无情却有情”的意境，能起到社会效益和经济效益双丰收的作用。这一点无论是对于企业经营者还是对于广告制作人来说都是应当耐心品味的。

电视广告讲义 ]&y.D4z$J1S2S:m8K

!|&?+j8m:\.c,M,R【领秀中国·民营医院发展论坛】     丁俊杰教授把过去20年中国现代广告的经历分为三个阶段：1979年至1986年，做广告就能赚钱，可称为“神话时代”；1987年至1993年，广告费多就赚钱，可称为“史诗时代”；1994年至今，花钱再多做广告，也未必赚钱，姑且称作“悲剧时代”。
5l.b3\1X9Y%q&[%W3J    不同的广告媒体有着不同的传播特性。与其他广告形式相比，电视广告是一种渗透力强，覆盖面广，但费用昂贵的“视”“听”组合传播形势。对电视广播覆盖地域广阔、受众人数众多、“视”“听”冲击渗透弥漫的特性，当代中国广告主有充分的认识，但对真正的渗透性是如何实现的却不甚了解。简言之，电视媒介的特征就是电视广告所具有的特征。如果说电视新闻是如实地报道生活，电视剧是艺术化地表现生活，那么，电视广告则是如实地艺术化生活。 +t E&L3c%`;N2J
一、电视广告创意*T0q*V&b7v-k&u
  1、电视广告创意的基本原则：
L w"W1w(D!j.U     (1)、实用。
+c6Z(x0l6vbbs.showcome.com【领秀中国·民营医院发展论坛】&z5@;y%E'{)N:I
        创意需要针对企业现时发展状况而作。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯&y"?$d.Q&J$O$P"P*U"V1x:]
        创意需要针对播出地区人文习惯而作。bbs.showcome.com8@5j&A%U;Z+L'f&D
        创意需要针对企业\流通\终端而作。【领秀中国·民营医院发展论坛】-E1O5^4t3I2t7Y
        创意需要考虑制作成本bbs.showcome.com$_:@$Q'{'\(W

2p"|7L2g4_0W)G*u     (2)、新颖。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯)L;P4[%x5d$@
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        新颖不等于荒诞。
2Y&Y Z8y*B*V4pbbs.showcome.com        新颖不等于离谱。
7F:P3G3k9p2`6p:l【领秀中国·民营医院发展论坛】        新颖不等于要违背常理。民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯8a v*J1\6^5{,K*b%D

7A&A:H v"I/p【领秀中国·民营医院发展论坛】     (3)、易于表现。
8J*`4g,o1x/y(L2t民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯:C1O$m:?:U)z
        很多人犯这个毛病呵。
5w;o6e;Z0c-?5A&^领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理        海阔天空，天南海北，民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯6e6W"}3^)J's;[7F9m
        上天入地，吞云吐雾。&h1O7P2[)?'u
        不理会制作成本，领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理4^&B+d)d;y,b
        只讲求创意快感。
6h3S7z6f*x;{        等跟客户提钱时就会犯傻。
/h&P(Y5J:W9V5p  2、电视广告创意的核心 bbs.showcome.com-N8b1o-A!V'e9q
        创意的核心是将日常看到听到的事物以非逻辑的方式加以组合，从而产生一全新的前所未见的出人意料的事物，因为只有耳目一新，     才能抓住眼球，才能留下烙印。这一过程简而言之就是： 创意的核心----旧元素 新组合
;B,C)]!|0j!R!A领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理)Y't)g'j#].F!Q
  3、电视广告创意的过程
%q"I6B${)C7N$b,I+E6f%N【领秀中国·民营医院发展论坛】        (1)、熟悉相关资料
4B/a C;~4Z,|$t)?9b         产品及企业的背景资料 、竞争对手资料 、行业背景资料
/n'c7d&S({8J7~民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯
4|)B.r&?+D)}0M(y        (2)、搜索资料库
3a(_*Z/|6a:W领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理         脑库--在头脑中搜寻相关产品广告
#Y;D0i4p:w.j;Z;Y!A【领秀中国·民营医院发展论坛】         个人资料库--在个人收藏夹中搜索相关产品广告
(v!N0J3X*M)r0d6B领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理         翻阅广告作品集，寻找有启发意义的点民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯'[ m4x7l7g/C2a
         酝酿 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯+~#_ L(J(f'\2W R;@
-g6_*}#b8W2U
        (3)、思考 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理*_"n)R#|:B$w2^
         寻找创意元素之间的关系
2r4t*m L-w2Y"p5}0]         将元素不断进行分解重组 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯/@:O$n#B(|'_1m
         将组合的结果记录备案
,b$U6y6[0Y;B9q2a         从备案的创意中选出最佳者进行重点突破 2~#x%P.u2m
         思考的过程就是百般煎熬的过程，创意人必须经得起这种考验 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理7D;{3x6V"m9B/x!A
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        (4)、创意诞生 bbs.showcome.com%d8T0R7^1r5v
         只有经过反复思考，量变形成质变，灵感才会突如其来 民营医院管理论坛,专业提供上海民营医院,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院的医院管理和医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司的医院成本管理等医院绩效管理资讯9t5M-F(i4r$V-T8F
         好的创意其实是逼出来的 领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理!Q)K3{&U!v.J
         灵感从来都是不约而至，必须做好准备
7t-B'r/i7Mbbs.showcome.com         创意诞生之际，就是欢呼雀跃之时，要好好享受那份满足 9{-|&]&Z3Y

c)R-R#p+}&X)@$}#R         (5)、创意修正
*s0\!P6o.n;t7U `【领秀中国·民营医院发展论坛】         灵感有时会接二连三，所以要懂得筛选
!w8I-E g!{(x领秀中国,民营医院,民营医院论坛,民营医院招聘,北京民营医院,杭州民营医院,医院策划,医院管理,医院营销,医疗广告,上海民营医院,杭州民营医院,浙江民营医院,北京民营医院,医院管理,医院信息管理,医院经营管理,医院管理网,民营医院管理,医院投资管理公司,医院成本管理         新生的灵感往往只是一个毛胚，需要仔细打磨，才能焕发光彩
1L4b)w"h.Ibbs.showcome.com         修正创意是对执行能力的一种考验